O curso tem como objetivo orientar empreendedores a entender seu mercado e dimensioná-lo por meio de seu mapeamento, identificar os segmentos de atuação, concorrentes diretos e indiretos, além de transmitir técnicas de pesquisas para identificação dos hábitos dos consumidores. Com essas informações em mãos, o empreendedor terá condições de definir sua diferenciação e posicionamento competitivo.

Também serão trabalhados os conceitos de ambientes interno e externo que, por meio da ferramenta SWOT, irá dar base ao projeto à construção do seu plano de ação mercadológico.